引导案例
恒大冰泉真成了夹生饭
2014年恒大年报显示，截至2014年年底恒大向恒大冰泉累计投入55.4亿元，亏损 23.7亿元，业绩异常惨淡。资金、产品、传播都具备实力，但恒大冰泉却成了夹生饭！
恒大冰泉具有以下三大优势：
(1) 资金优势。恒大位列中国富豪榜前15位，2014年销售1114亿元，净利润 180亿元，进军快消，投入也是大手笔，一出手都是十亿级的，资金实力雄厚！
(2) 产品优势。长白山天然矿泉水的诉求颇具优势。做水饮品产地资源尤为可贵， 产地好就意味着溢价。如依云占据阿尔卑斯雪山，农夫山泉占据千岛湖的概念。恒大所打出的长白山这一天然优质资源，有很大的亮点，而恒大的名字“冰泉”也非常不 错，这个诉求甚至让国内的水饮品巨头农夫山泉感受到了压力，原本以千岛湖为主打宣传的国内饮料巨头农夫山泉，把自己的传播主力诉求变成了长白山，然后对水源、工艺、设计等进行全方位的传播，说明恒大冰泉这个占位不错。
(3) 传播优势。在传播上恒大一度投入的力度同样优势明显，无论是在2013年亚冠庆典（国内首个亚冠吸引全国关注）上的耀目亮相，还是之后20天烧了13亿元广告 费，请了众多大品牌代言，这羡慕死多少企业，发出“土豪、有钱就是任性”的感慨！
为什么这么巨大的实力，却成了夹生饭？下一篇分析一下是哪些原因导致了恒大冰泉失利。
河北固泰管廊支架有限公司要多吸取这些失败的案例，防止重走错路。